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 　　品牌的重要性不必赘述。一般来说，在开展品牌传达之前应该先从企业定位开始，中品牌定位的意图便是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌锋芒毕露。当品牌定位确立后，咱们接下来要做便是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，制定品牌传达计划时一定不要忘掉从顾客的视点去客观分析，毕竟品牌传达的终究意图营销。

　　可是许多企业在制定推行计划的时分简单捉襟见肘，要么是“彻底处于自身利益”，要么便是“彻底满意顾客利益”。品牌推行的中心在于内容的传达，怎么把企业品牌形象传达出去，打造优秀的品牌形象，是品牌推行Z关键的地方，在传达过程中“软文营销”由于其经济、快速、灵敏、权威的特色，作为一种非常重要的宣传东西越来越被广阔企业所认可。

　　跟着营销方法的开展，互联网现已成为企业产品、品牌推行不行或缺的一部分，甚至成了企业品牌营销中Z重要的一部分。借助网络的力量，软文营销又上升到了一个新的高度，通过时刻的查验各种营销方法、方法不断开展、不断更新。软文营销，主要是指企业为了达到品牌传达、产品推行的意图，即将推行的品牌、产品等相关信息进行创造处理，让用户在不知不觉中接收到企业产品推行的信息。

　　跟着互联网时代的开展，“软文”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式兼具了两者的长处：既具有新闻的权威性，又具有的传达速度快、本钱低等特性。从营销的视点来看，咱们能够将软文营销定义为：软文营销推行是企业全体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网根底之上、借助于互联网特性来完成一定营销方针的一种营销手段，它在整个品牌传达过程中起着无足轻重的作用，一个好的创意需求内容传达的支持，可见品牌在互联网上的传达现已离不开软文营销。

　　众所周知，品牌传达的过程是把人们对企业产品的模糊知道明晰化的一个过程，是使人们对一件产品从陌生到熟悉再到需求的一个过程，终究结果无非便是进步企业品牌、产品的知名度与美誉度，终究达到出售的意图。但无论是关于传统企业仍是从事互联网的企业，广告能够让顾客快速地知道企业的产品，可是无法能让消费、全面地知道产品，进而认可产品，而这些正是软文营销不行取代的优势。

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